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                  首頁>> 品牌案例>>  產品包裝設計>> 天虹手撕面包棒包裝袋設計

                  天虹手撕面包棒包裝袋設計

                  項目名稱:面包包裝設計,食品包裝設計
                  服務分類:產品包裝設計
                  行業分類:甜品包裝設計 食品包裝設計

                  天虹手撕面包棒包裝袋設計

                  天優食品品牌VI包裝設計背景:

                  天虹商場股份有限公司,成立于1984年,是國有控股的上市公司,于2010年上市。(股票簡稱: 天虹股份,股票代碼:002419) 。天虹根據目標顧客需求的不同,以百貨店、大型購物中心、超市、便利店的實體零售業態,打造以“親和、信賴、享受生活”為核心價值的品牌,旗下擁有天虹、君尚、sp@ce、微喔四大零售品牌。截至2020年6月1日,天虹在北京、廣東、福建、江西、湖南、江蘇、浙江、四川等8省29市開設了購物中心25家、綜合百貨70家、超市100家、便利店174家。為了給顧客提供優質健康、放心美味的商品,天虹持續整合供應鏈,在全國建立眾多生鮮基地,開拓三十多個國家的直采渠道,引進全球好貨。天虹將始終堅持“有效益擴張”和“可持續發展”的原則,立志將公司塑造成為全國一流的零售企業,與顧客分享生活之美。


                  天優食品品牌VI包裝設計挑戰:
                  深圳廣州上海產品包裝設計公司南風盛世在經過實地觀察、與相關員工、負責人進行訪談及初步消費者調研后,品牌形象設計面臨的難題浮出水面。 

                  難題表現一:有產品,無品牌。 天優食品雖涵蓋多個食品品類,產品線相當豐富,每個品類食品業也都抓住了該品類的核心關注點。但是因為品牌力不強,消費者信任度比較低。品牌自身又缺乏一個統一核心能統領各品類,自然雪上加霜。管理層對品牌核心也比較模糊,缺乏系統性策略。 

                  難題表現二:品類眾多,產品聯系分散。 由于品類多,產品線廣,產品間無論是品牌上還是形象上的聯系都不夠,造成各產品分散作戰的情況。在單個品類內的競爭力又有限,容易被當做雜牌小牌。

                   
                  天優食品品牌VI包裝設計解決:
                  為進行策略評估,南風盛世食品包裝設計公司發起多項不同維度的調研,力求洞察全貌。經過研究論證后,南風盛世建議,天優食品品牌VI設計作為天虹旗下主打品牌,必須給予保留。南風盛世食品品牌設計公司認為天優食品急需一個強有力的品牌定位,來統領整個品牌的規劃與發展。一個強有力的品牌定位,除了是在消費者心智找到空間外,對品牌管理來說也至關重要,因為確立了定位也就等于確立了標準。品牌設計定位,讓品牌VI、食品包裝設計、整體形象、定位推廣策略乃至整個營銷都有了方向與評判標準,也讓整個品牌走向的取舍有跡可循。 確立品牌定位,根據不同的品牌類型,方法或不同,但核心都一樣,就是找到消費者的心智空間。在天優食品中,仍存在一部分忠誠消費者。南風盛世認為應該從這個忠誠消費群體入手,了解天優在消費者心智中的認知狀況,研究與評估這種認知是否與品牌戰略一致,是否具有推廣意義,再提煉出適宜整個目標消費群心智需求的品牌定位,通過驗證后最終確立。可以說采用了從群眾中來到群眾中去的品牌定位思路。 在對忠誠消費群體進行調研后,南風盛世發現,消費者購買原因是認為天優是天虹的自有品牌,品質上還是會比較有保證,畢竟天虹本身也是中高端商場。消費者座談中出現最多的字眼是“品質、保證、信得過,應該比其他的好”等。由此可見,消費者關注點在于品質保證與健康安全層面。在當下的社會環境與整個食品行業狀況,安全品質也是關注的大趨勢。為此,天優應該從這方面入手。從天優名字上看,品牌基因里也有優質的概念。經過進一步的驗證后,天優食品品牌最終定位為優質健康食品,用優質健康統領各品類,強化優質健康的核心點,形成統一的體系,集中宣傳。品牌特色是:優質、健康、美味、可靠。品牌廣告語為“優質生活從今天開始”!。

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